Kuinka onnistua YouTube-yhteistyössä?

Sketsiryhmä Biisonimafian ja Taloon.comin yhteistyössä toteutettu Lista päälle -sketsisarja on osoittautunut menestykseksi. Kuluttajatutkimuksen mukaan Taloon.comin tunnettuus nousi rytinällä Biisonimafiaa katsovan 400 000 suomalaisen parissa. Lue projektin tuloksista artikkelistamme.

Korreloiko YouTube- ja Facebook-suosio?

Sarjan kahdeksaa jaksoa oli 14.8.2018 mennessä katsottu 3 248 000 kertaa. Eniten katselukertoja sai jakso 1 (509 000 katselukertaa). Vähiten katselukertoja sai jakso 7 (330 000 katselukertaa). Vaihteluväli kokonaiskatselumäärästä on 5,4% katselukerroista. Jakso 1 sai 15,7% ja jakso 7 sai 10,3% kaikista sarjan jaksojen katselukerroista.

Suurimman prosentuaalisen tykkäysosuuden Facebook-kyselyissä sai jakso 3. Sen äänesti parhaaksi jaksoksi 51,7% äänestäneistä. Sen suhteellinen katsojamäärä oli 14,1% kaikista katselukerroista, joka toi vasta kolmannen sijoituksen YouTube-katsojamäärissä sarjan jaksoissa.

Loppupäätelmänä on todettava ettei tutkimus täytä tieteellisen tutkimuksen määritelmää, mutta se indikoi vahvasti, että YouTubea ja Facebookia on käsiteltävä markkinoijan näkökulmasta erillisinä medioina eikä suosio niissä ainakaan suoraan korreloi edes saman aihealueen ympärillä.

Yhteistyö alkaa

Syksyllä 2017 sovittiin yhteistyön aloittamisesta ja speksattiin 8-osainen YouTube-sitcom, ensimmäinen laatuaan ja yksi kaupallisesti suurimmista tubeyhteistyöprojekteista Suomessa.

Taloon.comille tärkeää oli Biisonimafian konstailematon ote, valmis yhteisö ja sopivuus toimialaan sekä kuten suurissa projekteissa aina, avainhenkilöiden asenne ja intohimo. Biisonimafia sai täydellisen taiteellisen vapauden, joka markkinoijien on hyvä tunnistaa vastaavissa projekteissa. Oman tarinan tai ensisijaisesti mainosten tekeminen ei toimi. Tubettajien yleisö odottaa suosikkitubettajilleen sopivia videoita. Toisaalta tubettajien ammattitaitoon kuuluu parhaimmillaan brändien esilletuominen kaikille sopivin tavoin.

Kahdeksan jakson sarja ja siihen liittyneet vlogit saivat ilman maksettua mainontaa yhteensä 4 miljoonaa näyttöä. Moni lineaarisen television sarjan kausi Suomessa ei voi rehvastella samansuuntaisilla luvuilla. Tämä kertoo median murroksesta; suoratoistopalvelut ja esimerkiksi YouTube löytävät erilaisia yleisöjä, mutta toisaalta Taloon.com käyttää voimakkaasti myös perinteistä televisiomainontaa. Rautakauppatuotteita tarvitsevat aika ajoin kaikki.

Lista päälle -hahmot osaksi markkinointiviestintää

YouTube-kampanjoiden integroiminen muuhun markkinointiviestintään ja kampanjoihin on haasteellista erilaisten viestinnän vastaanottajien vuoksi. Taloon.com teki jaksoihin liittyneistä rakennus-, remontti- ja sisustustuotteista verkkokauppaan kampanjoita, järjesti kuluttajakilpailun sekä nosti sarjaa sosiaalisessa mediassa. Olipa mukana Biisonimafia Seal of Approval -tuotteitakin. Integroinnissa on jatkossa kehitettävää ja Biisonimafian hahmot tulevat jatkossakin osallistumaan eri tavoin Taloon.comin markkinointiviestintään.

Kampanjan aikana tehtiin erilaisia kuluttajatutkimuksia, joiden perusteella yhteistyötä voidaan arvioida. Yhteistyön voidaan todeta johtaneen merkittäviin tuloksiin. Esimerkiksi ennakkomittauksessa kohderyhmästä 29% kertoi voivansa harkita Taloon.comissa asioimista remontointi-, rakentemis- ja sisustushankintojen osalta kun jälkimittauksessa vastaava luku oli 58%*.

Ensikokemus mittavasta YouTube-projektista oli huikeasti plussan puolella ja sarjan toisen kauden valmisteluja tehdään hyvää vauhtia. Markkinoijalle tärkeää on kokeilemalla löytää oikea tapa toimia ja markkinoijan kannattaa sen löydettyään sitoutua tekemiseen ja kehittää aktiivisesti. Sarjan kaikki jaksot on katsottavissa Taloon.comin sivuilta.
* Lähde: Bilendi Omnibus -tutkimus Biisonimafian kanavissa.